Marken- und Produktmanagement - Böcker
Wirkungen von Markenkrisen
Eine Analyse aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive
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Mental Convenience bei Produktlinien
Kognitiv entlastende Gestaltung der Informationsdarbietung auf Produktverpackungen von FMCGs
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Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers
Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage
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Neuprodukterfolg bei kurzlebigen Konsumgütern
Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren von Markentransfers
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Strategische Produktgestaltung
Ansatz zur marktorientierten Gestaltung profitabler Produkte
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Kaufentscheidungsprognose auf Basis von Befragungen
Modelle, Verfahren und Beurteilungskriterien
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Markenwahlverhalten
Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten
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Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten
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Präferenzmessung in der Online Medien-Distribution
Sharing-Verhalten und individuelle Zahlungsbereitschaft für Filme im Internet
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Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers
Eine ressourcenorientierte Betrachtung von weiten Markentransfers
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Wirkung von Limited Editions für Marken
Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung
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Markenerfolg durch Brand Communities
Eine Analyse der Wirkung psychologischer Variablen auf ökonomische Erfolgsindikatoren
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Die Einflussfaktoren der Markenbewertung im Sport
Eine empirische Analyse der Zusammenhänge bei Klubmarken
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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management
Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen
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Markenwert
Der Einfluss des Marketing auf den Markenwert bei ausgewählten Schweizer Dienstleistungsunternehmen
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