Marken- und Produktmanagement – serie

Wirkungen von Markenkrisen

Eine Analyse aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive

Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte

Mental Convenience bei Produktlinien

Kognitiv entlastende Gestaltung der Informationsdarbietung auf Produktverpackungen von FMCGs

Multiple Wettbewerbsreaktionen im Produktmanagement

Marktabgrenzung

Ein simultaner produkt- und nachfragerbezogener Ansatz

Interne Markenführung: Verankerung Der Markenidentität Im Mitarbeiterverhalten

Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers

Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage

Erfolgsfaktoren von Markentransfers

Design and Brand

The Influence of Product Form on the Formation of Brands

Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen

Neuprodukterfolg bei kurzlebigen Konsumgütern

Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren von Markentransfers

Strategische Produktgestaltung

Ansatz zur marktorientierten Gestaltung profitabler Produkte

Interactive Decision Aids

Effects on Consumers, Retailers, and Manufacturers

Brand Communities

Begriff, Grundmodell und Implikationen

Kaufentscheidungsprognose auf Basis von Befragungen

Modelle, Verfahren und Beurteilungskriterien

Markenwahlverhalten

Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten

Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen

Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten

Präferenzmessung in der Online Medien-Distribution

Sharing-Verhalten und individuelle Zahlungsbereitschaft für Filme im Internet

Preisbildung für Produktlinien

Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers

Eine ressourcenorientierte Betrachtung von weiten Markentransfers

Bildung neuer automobiler Segmente aus Kundensicht

Determinanten und Auswirkungen

Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften

Wirkung von Limited Editions für Marken

Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung

Brand Attachment

Determinanten erfolgreicher Markenbeziehungen

Markenerfolg durch Brand Communities

Eine Analyse der Wirkung psychologischer Variablen auf ökonomische Erfolgsindikatoren

Die Einflussfaktoren der Markenbewertung im Sport

Eine empirische Analyse der Zusammenhänge bei Klubmarken

Virale Markenkommunikation

Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos

Guerilla Marketing

Alternative Werbeformen als Techniken der Produktinszenierung

Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management

Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen