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Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklarungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er funf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und uberpruft auf diese Weise die Wirkungszusammenhange.
Dr. Marcus Fuchs promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen. Er ist Produktmanager bei der Nordzucker AG in Braunschweig.
A. Zur Problemstellung: Die Verpackungsgestaltung als Determinante der Akzeptanz von Markendehnungen.- I. Die Verpackungsgestaltung als praktische und theoretische Herausforderung zur Beeinflussung und Erklärung der Akzeptanz von Markendehnungen.- II. Die Zielsetzung und der Aufbau der Arbeit.- B. Theoretischer Teil: Zum Einfluss der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen.- I. Die Einordnung der Markenerweiterung in das Begriffsgefüge der Markenführung.- II. Die Akzeptanz als Elementarziel von Markenerweiterungen.- III. Die Chancen und Risiken von Markenerweiterungen.- IV Die konzeptionellen und umsetzungsbezogenen Überlegungen zur Erklärung der Akzeptanz von Markenerweiterungen.- V. Die Verpackung als Instrument zur Beeinflussung der Akzeptanz von Markenerweiterungen auf Umsetzungsebene.- VI. Eine theoretische Erklärungsskizze zum Einfluss der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen.- C. Empirischer Teil: Die explorative Studie zur Verpackungsgestaltung und die Kausalanalyse zum Einfluss der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen.- I. Die explorative Studie zur Verpackungsgestaltung von Markenerweiterungen.- II. Die Kausalanalyse zum Einfluss der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen.- D. Die Implikationen der Erkenntnisse der Kausalanalyse zum Einfluss der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen für die Marketingpraxis und die Marketingforschung.- I Die Sozialtechniken und Handlungsempfehlungen für die Verpackungsgestaltung von Markenerweiterungen in der Marketingpraxis.- II Die Implikationen für die Marketingforschung auf dem Gebiet der Umsetzung von Markenerweiterungen.- Verzeichnis der Gesprächspartner.
