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Stephane Muller zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zuganglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begunstigen, und prasentiert Hilfestellungen fur die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.
Dr. Stéphane Müller promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Universität Gießen. Heute ist er Strategieberater bei Cap Gemini Ernst & Young.
Einführung.- Theoretischer Teil.- 1: Die Markenerweiterung als Wachstumsoption in einem erschwerten Wettbewerbsumfeld.- 2: Die bestehenden Erkenntnisse über die Akzeptanz von Markenerweiterungen durch den Konsumenten.- 3: Die Verhaltenswirkung innerer Bilder und die Ansatzpunkte für einen Bildeinfluss in der Markenerweiterungsbeurteilung.- Empirischer Teil.- 4: Die Überprüfung des Einflusses innerer Bilder auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen.- 5: Die Zusammenfassung und die Folgerungen für die Marketingforschung und -praxis.
