Del i serien Marken- und Produktmanagement

Design and Brand

Name: Design and Brand
SKU: 9783824475940
Price: 829 SEK
Availability: InStock
Author: Robert Kreuzbauer
ISBN: 9783824475940

The Influence of Product Form on the Formation of Brands

Häftad, Tyska, 2002

AvRobert Kreuzbauer

829 kr

Beställningsvara. Skickas inom 10-15 vardagar. Fri frakt för medlemmar vid köp för minst 249 kr.

Although the strategic importance of design for creating strong brands has been known for some time, studies on marketing have neglected to investigate the relationship between design and brand.On the basis of sign- and cognitive-scientific theories, Robert Kreuzbauer develops an approach to explain the influence of design on brand perception and the storage of brand knowledge. He integrates the latest theories on form perception and cognitive knowledge representation and shows how salient product form attributes (brand identifiers) shape the entire brand. The author also presents a detailed discussion of diverse methods for identifying salient brand design attributes.

Produktinformation

Utgivningsdatum2002-03-28
Mått148 x 210 x 14 mm
Vikt326 g
FormatHäftad
SpråkTyska
SerieMarken- und Produktmanagement
Antal sidor228
Upplaga2002
FörlagDeutscher Universitats-Verlag
ISBN9783824475940

Tillhör följande kategorier

Företagsekonomi inom Ekonomi och ledarskap

Content.- A. Introduction.- 1. The Problem.- 2. Structure of the Dissertation.- B. Theoretical Part.- I. General Brand Conceptions.- II. Approaches to Brand Formation.- III. General Considerations of Brand Semiosis and Brand Communication.- IV. Cognitive Processes of Brand Formation.- C. Methods for Determining Brand Identifiers.- I. General Difficulties.- II. Requirements for a Method to Determine Brand Identifiers.- III. Methods of Data Collection for Determining Attribute-Values.- IV. Content Analysis for Determining Brand Frames.- V. Evaluation of Content Analysis:.- VI. Experiments for Determining Default Attribute-Values (=Brand Identifiers).- D. Final Comments and Summary.- I. Limitations.- II. Further Research.- III. Summary.- E. Appendix:.- F. References:.

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829 kr

Beställningsvara. Skickas inom 10-15 vardagar. Fri frakt för medlemmar vid köp för minst 249 kr.

Produktinformation

Utgivningsdatum2002-03-28
Mått148 x 210 x 14 mm
Vikt326 g
FormatHäftad
SpråkTyska
SerieMarken- und Produktmanagement
Antal sidor228
Upplaga2002
FörlagDeutscher Universitats-Verlag
ISBN9783824475940

Tillhör följande kategorier

Företagsekonomi inom Ekonomi och ledarskap

Content.- A. Introduction.- 1. The Problem.- 2. Structure of the Dissertation.- B. Theoretical Part.- I. General Brand Conceptions.- II. Approaches to Brand Formation.- III. General Considerations of Brand Semiosis and Brand Communication.- IV. Cognitive Processes of Brand Formation.- C. Methods for Determining Brand Identifiers.- I. General Difficulties.- II. Requirements for a Method to Determine Brand Identifiers.- III. Methods of Data Collection for Determining Attribute-Values.- IV. Content Analysis for Determining Brand Frames.- V. Evaluation of Content Analysis:.- VI. Experiments for Determining Default Attribute-Values (=Brand Identifiers).- D. Final Comments and Summary.- I. Limitations.- II. Further Research.- III. Summary.- E. Appendix:.- F. References:.