Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers

Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage

Häftad, Tyska, 2002

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Stephan Gunther prasentiert ein Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beur-teilung von Markentransfers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt und ihre Wirkungszusammenhange verdeutlicht.

Produktinformation

Utgivningsdatum2002-05-29
Mått148 x 210 x 15 mm
Vikt336 g
FormatHäftad
SpråkTyska
SerieMarken- und Produktmanagement
Antal sidor234
Upplaga2002
FörlagDeutscher Universitats-Verlag
ISBN9783824475247

Tillhör följande kategorier

1. Einleitung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Aufbau der Arbeit.- 2. Begriffliche Grundlagen.- 2.1 Abgrenzung des Markentransfers zu alternativen Begriffen.- 2.2 Formen des Markentransfers.- 3. Theoretische Modellansätze zur Erklärung des Markentransfers.- 3.1 Einfache Produktbeurteilungsprogramme.- 3.2 Reizgeneralisierung.- 3.3 Schematheorie.- 3.4 Schema-Unification-Modell nach Bridges.- 3.5 Imagestrukturtypen-Ansatz nach Hätty.- 3.6 Zusammenfassung der theoretischen Modellansätze.- 4. Empirische Untersuchungen von Einflußfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers.- 4.1 Einflußfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Markenerweiterungen.- 4.2 Einflußfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung der Stammarke.- 4.3 Zusammenfassung der Ergebnisse der empirischen Forschung.- 5. Modell über den Wahrnehmungs- und Beurteilungsprozeß von Markentransfers.- 5.1 Grundlagen des Wahrnehmungs- und Beurteilungsmodells.- 5.2 Die Transferwirkung.- 5.3 Die Rückwirkung.- 5.4 Zusammenfassung und Implikationen des Modells.- 6. Empirische Überprüfung des Modells über die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers.- 6.1 Hypothesen.- 6.2 Untersuchungsdesign.- 6.3 Ergebnisse der Untersuchung.- 6.4 Zusammenfassung und Diskussion der empirischen Ergebnisse.- 7. Schlußbetrachtung und Ausblick.