Präferenzmessung in der Online Medien-Distribution

Dr. Thomas Nitschke promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg. Er ist als Unternehmensberater bei Kampmann o Berg & Partner tätig.

• 1 Einleitung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Zielsetzung der Arbeit.- 1.3 Aufbau der Arbeit.- 2 Video-Distribution im Internet.- 2.1 Technische Rahmenbedingungen der Online Video-Distribution.- 2.2 Konsumentenpräferenzen in der Online Video-Distribution.- 3 Empirische Untersuchung der Präferenzstruktur und Zahlungsbereitschaften mittels auswahlbasierter Conjoint-Analyse.- 3.1 Einleitung.- 3.2 Untersuchungsdesign.- 3.3 Empirische Befunde.- 3.4 Marktchancen und Handlungsmöglichkeiten kommerzieller Anbieter.- 3.5 Zusammenfassung und Diskussion der Ergebnisse.- 4 Feldexperimente zur Nachfrageanalyse.- 4.1 Einleitung.- 4.2 Feldexperimente in Tauschbörsen zur Analyse von Nachfragerverhalten.- 4.3 Durchföhrung und empirische Befunde.- 4.4 Zusammenfassung und Diskussion.- 5 Laborexperiment zur Messung von Angebots- und Nachfrageverhalten.- 5.1 Untersuchungsdesign des computergestützten Entscheidungsexperiments.- 5.2 Sharing-Verhalten und Reziprozität am Beispiel von Peer-to-Peer Netzen.- 5.3 Nachfrageverhalten unter Unsicherheit in der Online Video-Distribution.- 6 Implikationen der Forschungsergebnisse.- 6.1 Implikationen für die Forschung.- 6.2 Implikationen für das Management.- 7 Zusammenfassung und Schlußbetrachtung.- 8 Anhang.- 8.1 Fragebogen.- 8.2 Instruktionen zum Dual-Role Ultimatum Game.- 8.3 Ergänzende Dokumentation und ausgewählte statistische Befunde.- 9 Literaturverzeichnis.