Forschungsgruppe Konsum und Verhalten – serie

Kategorisierungseffekte

Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Sortimentskategorisierungen auf den Auswahlprozess für komplexe Gebrauchsgüter

Das gebaute Museumserlebnis

Erlebniswirksame Architektur als strategische Schnittstelle für Museumsmarken

Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung

Die Wirkung und optimale Ausgestaltung einer Inkubationsphase im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung

Pharmaceutical Advertising as a Source of Consumer Self-Empowerment

Evidence from Four Countries

Relationship of Body Weight and Skepticism towards Advertising

Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich

Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte

Markennarrative in der Unternehmenskommunikation

Markenliebe

Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells

Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe

Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans

Der moderierende Einfluss der Darbietungsmodalität auf die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Markenslogans

Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale

Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays

Die Akzeptanz von Augmented-Reality-Anwendungen im Handel

Humorvolle Kommunikation bei Serviceversagen

Eine empirische Analyse der Wirkung von Humor auf Konsumenten infolge aufgetretener Service-Fehler

Die Datenschutzgrundverordnung

Eine theoretische und empirische Betrachtung aus Verbraucherperspektive

Erlebniswelten Und Stimmungen in Der Anzeigenwerbung: Analyse Emotionaler Werbebotschaften

Politisches Marketing in Den Massenmedien

Lebensstilanalysen in Der Strategischen Marktforschung

Werbemonitoring: Computergestütztes Verfahren Zur Konkurrenzanalyse

Air-Design ALS Erfolgsfaktor Im Handel: Modellgestützte Erfolgsbeurteilung Und Strategische Empfehlungen

Kommunikative Beeinflussung in Der Gesellschaft: Kontrollierte Und Unbewußte Anwendung Von Sozialtechniken

Marktorientierte Markenbewertung: Eine Konsumenten- Und Unternehmensbezogene Betrachtung

Expertensystem Zur Formalen Werbebildgestaltung: Beratung Zu Techniken Und Werbewirkungspotentialen

Wettbewerbsstrategien Im Einzelhandel: Chancen Und Risiken Von Preisführerschaft Und Differenzierung

Lebensstilorientiertes Kulturmarketing: Besucherorientierung Bei Ausstellungen Und Museen

Image-Design

Produkthaptik: Messung, Gestaltung Und Wirkung Aus Verhaltenswissenschaftlicher Sicht

Einführung innovativer Systemgeschäfte

Eine empirische Untersuchung telematikunterstützter Mobilitätsdienste

Erlebnisorientiertes Internetmarketing: Analyse, Konzeption Und Umsetzung Von Internetshops Aus Verhaltenswissenschaftlicher Perspektive

Vergleichende Werbung

Theoretischer Bezugsrahmen und empirische Untersuchung zur Werbewirkung