Del i serien Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Markennarrative in der Unternehmenskommunikation
Häftad, Tyska, 2017
829 kr
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Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden. Anhand eines interdisziplinären Ansatzes wird veranschaulicht, welche Faktoren die Erfolgsaussichten des Storytellings im Rahmen der Unternehmenskommunikation beeinflussen.
Produktinformation
- Utgivningsdatum2017-03-29
- Mått148 x 210 x 15 mm
- Vikt346 g
- FormatHäftad
- SpråkTyska
- SerieForschungsgruppe Konsum und Verhalten
- Antal sidor242
- Upplaga17001
- FörlagSpringer Fachmedien Wiesbaden
- ISBN9783658177270
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