Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung

Dr. Sarah Schütmaat promovierte bei Prof. Dr.Tobias Langner am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondereMarketing an der Bergischen Universität Wuppertal. Derzeit ist sie alsMarketingleiterin eines international agierenden Unternehmens tätig.

• Kreative Ideengenerierung.- Detaillierte Betrachtung derInkubationsphase.- Unterscheidung selektiver und konfigurativerProblemstellungen.- Überprüfungder „Spreading-Activation-“, der „Memory-Sensitization-“ sowie der„Brain-Area-Fatigue-Hypothese“ als Erklärung des Inkubationseffekts im Kontextder selektiven und konfigurativen Ideengenerierung.