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Del i serien essentials

Markenidentitätsmodelle

Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität

Häftad, Tyska, 2014

AvBernd Radtke

209 kr

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Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität – namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey – werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.

Produktinformation

  • Utgivningsdatum2014-01-17
  • Mått148 x 210 x 4 mm
  • Vikt97 g
  • FormatHäftad
  • SpråkTyska
  • Serieessentials
  • Antal sidor55
  • Upplaga2014
  • FörlagSpringer Fachmedien Wiesbaden
  • ISBN9783658045852

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