Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Direktor des Institutes für Entrepreneurship, Innovation und Nachhaltigkeit (IfE) an der Hochschule Neu-Ulm. Er lehrt Marketing, Branding & Strategy für Startups. Seit über 15 Jahren beschäftigt Jens Uwe Pätzmann sich in Praxis, Lehre und Forschung mit Archetypen und macht sie operationalisierbar für die Markenführung.Fabiola Arnold hat Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Neu-Ulm studiert und absolviert derzeit ein Masterstudium in International Corporate Communications and Media Management. Im Rahmen einer Auftragsarbeit hat sie zusammen mit Jens Uwe Pätzmann den akustischen Kompass entwickelt.

• Markenführung und Archetypen.- Akustische Markenführung.- Ergebnisse zur empirischen Studie „Archetypen und Musikgenres“.- Konkrete Anwendung in der Praxis.

Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Direktor des Institutes für Entrepreneurship, Innovation und Nachhaltigkeit (IfE) an der Hochschule Neu-Ulm. Er lehrt Marketing, Branding & Strategy für Startups. Seit über 15 Jahren beschäftigt Jens Uwe Pätzmann sich in Praxis, Lehre und Forschung mit Archetypen und macht sie operationalisierbar für die Markenführung.Fabiola Arnold hat Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Neu-Ulm studiert und absolviert derzeit ein Masterstudium in International Corporate Communications and Media Management. Im Rahmen einer Auftragsarbeit hat sie zusammen mit Jens Uwe Pätzmann den akustischen Kompass entwickelt.

• Markenführung und Archetypen.- Akustische Markenführung.- Ergebnisse zur empirischen Studie „Archetypen und Musikgenres“.- Konkrete Anwendung in der Praxis.

Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Direktor des Institutes für Entrepreneurship, Innovation und Nachhaltigkeit (IfE) an der Hochschule Neu-Ulm. Er lehrt Marketing, Branding & Strategy für Startups. Seit über 15 Jahren beschäftigt Jens Uwe Pätzmann sich in Praxis, Lehre und Forschung mit Archetypen und macht sie operationalisierbar für die Markenführung.Fabiola Arnold hat Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Neu-Ulm studiert und absolviert derzeit ein Masterstudium in International Corporate Communications and Media Management. Im Rahmen einer Auftragsarbeit hat sie zusammen mit Jens Uwe Pätzmann den akustischen Kompass entwickelt.

• Markenführung und Archetypen.- Akustische Markenführung.- Ergebnisse zur empirischen Studie „Archetypen und Musikgenres“.- Konkrete Anwendung in der Praxis.