Markenkommunikation und Beziehungsmarketing - Böcker
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Determinanten des Vorgründungsprozesses
Einfluss unternehmerischer Chancen und des Gründungsklimas im Hochschulumfeld
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Konsumentenwert
Konzeptualisierung und Analyse der Wirkungen auf Zufriedenheit und Loyalität am Beispiel eines Festivals
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Wissensgenerierung in Value Netzwerken
Empirische Betrachtung der Photovoltaik aus der sozialen Netzwerkperspektive
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Events als Instrumente des Regionalmarketing
Entwicklung eines Bezugsrahmens zur regional-strategischen Eventwirkungskontrolle
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Produktrückrufe in der deutschen Automobilindustrie
Motivations-, Kommunikations- und Verständnisproblematiken
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Grüner Materialismus
Eine Überprüfung der Vereinbarkeit von Materialismus und grünem Konsum
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Ambush Marketing und Markenschutz
Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse
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Psychological Ownership im Kontext der Unternehmensnachfolge
Eine qualitative Studie
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Resilienz im persönlichen Verkauf
Eine Wirkungsanalyse in Bezug auf die Verkaufsleistung
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Showrooming im stationären Einzelhandel
Entwicklung eines Erklärungsmodells des opportunistischen Konsumentenverhaltens
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Emotionale Ansteckung in technologiebasierten Serviceinteraktionen
Die Wirkung von Smileys auf die Emotionen der Kunden
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Cross-Cultural Brand Personality and Brand Desirability
An Empirical Approach to the Role of Culture on this Mediated Interplay
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Regionale Erfolgsfaktoren entlang des Gründungsprozesses
Arten und Einfluss regionaler Erfolgsfaktoren im Start-up-Prozess
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Events und Wege aus der Krise
"The New Normal" aus Sicht von Wissenschaft und Praxis
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Events und Zukunftsstrategien in der Live-Kommunikation
Aktuelle Ergebnisse der Eventforschung
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Chancenwahrnehmung und unternehmerisches Verhalten von Akteuren im Vorgründungsprozess
Auswirkungen soziodigitaler Routinen und Praktiken
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Sinn und Marke
Sinnstiftende Markenführung im Kontext integrativer Wirtschaftsethik
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Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen
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