Del i serien Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Showrooming im stationären Einzelhandel
Entwicklung eines Erklärungsmodells des opportunistischen Konsumentenverhaltens
Häftad, Tyska, 2019
879 kr
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Rund drei von vier Deutschen lassen sich in einem Fachgeschäft ausführlich beraten, kaufen jedoch die Ware später im Internetshop eines Wettbewerbers. Dieses als Showrooming bezeichnete Konsumverhalten ist mit der steigenden Akzeptanz des Onlinehandels zu einer wachsenden Herausforderung des stationären Handels geworden. André Schneider entwickelt auf Basis der Behavioral Reasoning Theory ein Erklärungsmodell des Showroomingverhaltens und testet es empirisch. Der Autor gewährt mit der Untersuchung nicht nur tiefgreifende Einsichten in das opportunistische Kaufverhalten im Multi-Channel-Kontext des Handels, sondern liefert auch wertvolle Erkenntnisse für die Praxis.
Produktinformation
- Utgivningsdatum2019-01-07
- Mått148 x 210 x 21 mm
- Vikt491 g
- FormatHäftad
- SpråkTyska
- SerieMarkenkommunikation und Beziehungsmarketing
- Antal sidor352
- FörlagSpringer Fachmedien Wiesbaden
- ISBN9783658249632
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