Roland Mattmüller – författare

Aufbruch

Absatztreiber Bei Filialisierung Und Franchising Im Ordinalen Vergleich

Konzeptionelle Analyse Auf Basis Der Neuen Institutionen - Oekonomie Und Empirische Ueberpruefung Am Beispiel Des Mobilfunkmarkts

Mobile Marketing

Eine experimentelle Studie ueber den Einfluss von mobilen Verkaufsfoerdermaßnahmen auf die Einstellungsbildung und die Verhaltensabsichten

Strategische Positionierung und Markenfuehrung von Flughaefen

Eine Analyse der strategischen Ausrichtung von Flughaefen und Entwicklung eines neuen Positionierungsmodells unter Beruecksichtigung geeigneter Markenbildungsansaetze

Strategische Marketingoptionen in regulierten Maerkten

Das Management von Patentauslaeufen in pharmazeutischen Unternehmen

Geschaeftsmodellkonvergenz im Handel

Alternative, innovationsfoerdernde Ansaetze zur Systematisierung und Erklaerung der Entstehung und Entwicklung von Erscheinungsformen des Handels am Beispiel des Omnichannel-Handels

Dynamische Marketingfaehigkeit

Eine deduktiv-nomologische Modellierung der dynamischen Marktbearbeitung am Beispiel des Electronic Commerce der deutschen Bau- und Heimwerkermarktbranche

Strategische Allianzen Zur Digitalisierung Der Patient Journey Im Deutschen Otc-Pharmamarkt

Ein Kategorisierungsmodell Zur Evaluierung Von Auspraegungen Strategischer Allianzen

Akzeptanz von Elektromobilitaet in Deutschland

Eine Untersuchung der Einflussfaktoren auf die Akzeptanz der Elektromobilitaet und Entwicklung von marketingorientierten Loesungsansaetzen

Nachhaltigkeit als shopperseitig wahrgenommener Qualitaetsfaktor im filialisierten, stationaeren Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland

Eine theoretische und empirische Konkretisierung

Informationsmengenansatz

Die Nutzenproduktion des Nachfragers bei guetertypologisch differenzierter Informationsuebertragungsfunktion des Anbieters innerhalb oekonomischer Transaktionsprozesse

Integrativ-Prozessuales Marketing

Eine Einführung Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie

Die Bedeutung Von Spielauffassungen in Vertikalen Marktstrategischen Kooperationen

Eine Verhaltensorientiert Spieltheoretische Untersuchung Der Kooperationshemmnisse Zwischen Hersteller Und Handel

Political Marketing

Explananda, Konstitutive Merkmale Und Implikationen Fuer Die Gestaltung Der Politiker-Waehler-Beziehung

Der Integrierte Handel

Eine Konzeptionelle Beziehungsgestaltung Zwischen Hersteller, Handel Und Letztnachfrager

Image-Malus Des Handels

Eine Empirische Analyse

Factory Outlet Stores

Status Quo, Perspektiven Und Implikationen Fuer Die Hersteller-Handel-Beziehung

Geomarketing

Eine Analyse Der Erfolgspotenziale Aus Sicht Der Deutschen Automobilhersteller

Die Verantwortung Des Marketing Fuer Bezugsgruppen

Zum Stand Der Integrationsorientierung in Unternehmen

Integriertes Marketing Fuer Professionelle Fußballvereine

Eine Analyse Der Anspruchsgruppenorientierung in Der Deutschen Fußballbundesliga

Anbieterloyalitaet

Strategie Und Instrument Zur Gewinnung Von Kunden Und Kundenloyalitaet - Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde Im B2c Marketing

Erfolgsfaktoren Von Medizinischen Versorgungszentren

Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde: Handlungsempfehlungen Fuer Das Management

Marktorientierte Unternehmensgestaltung

Ein Organisationsmodell Auf Basis Des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes

Anreizsysteme Zur Steuerung Der Hersteller-Haendler-Beziehung in Der Automobilindustrie

Bewertung Von Markenlizenzierungspotenzialen

Ein Modellentwurf ALS Entscheidungsgrundlage Fuer Die Vergabe Von Markenlizenzen

Markenleasing

Theoretische Fundierung Und Praxisorientierte Evaluation Der Moeglichkeiten Und Grenzen

Marktorientierung Und Organisationales Lernen

Ansatzpunkte Zur Gestaltung Eines Marktorientierten Unternehmenswandels Auf Der Basis Des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes Und Einer Radikal-Sozialkonstruktivistischen Modellierung Organisationalen Lernens

Corporate Social Responsibility

Eine Analyse Der Wahrnehmung Sozialer Werbekampagnen Und Deren Wirkung Auf Das Kaufverhalten- Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde

Konsumentenverhalten in Marktnischen

Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde Zu Den Determinanten Der Nischenorientierung Von Konsumenten