Werbung mit Musik

Theoretische Grundlagen und experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung

Häftad, Tyska, 1990

969 kr

Beställningsvara. Skickas inom 10-15 vardagar. Fri frakt för medlemmar vid köp för minst 249 kr.

Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.

Produktinformation

Utgivningsdatum1990-03-06
Mått170 x 244 x 18 mm
Vikt555 g
FormatHäftad
SpråkTyska
SerieKonsum und Verhalten
Antal sidor294
FörlagPhysica-Verlag GmbH & Co
ISBN9783790804607

Tillhör följande kategorier

und Überblick über die Arbeit.- I. Musik in der Werbung.- 1. Funktionen und Formen von Musik in der Werbung.- 2. Die Gestaltung musikalischer Werbung in der Praxis.- 3. Forschungsergebnisse zur Wirkung von Werbung mit Musik.- II. Musikwissenschaftliche Forschung.- 1. Grundlagen auditiver Rezeption.- 2. Physiologische Wirkungen von Musik.- 3. Musik als Kommunikation.- III. Musik und Werbewirkung.- 1. Emotionale Werbung.- 2. Musik und klassische Werbewirkungsmodelle.- 3. Musik und neue Werbewirkungsmodelle.- 4. Rahmenbedingungen der Rundfunk- und Fernsehwerbung.- IV. Zusammenfassung und Hypothesen.- 1. Zusammenfassung.- 2. Hypothesen.- V. Empirische Prüfung der Hypothesen.- 1. Operationalisierung der abhängigen Variablen.- 2. Bestimmung des Versuchsmaterials.- 3. Einfluß der Musik unter gerichteter Aufmerksamkeit.- 4 Einfluß der Musik unter ungerichteter Aufmerksamkeit.- 5 Einfluß der Musik bei einem audio-visuellen Werbemittel.- 6. Einfluß des Programmkontextes auf die Werbewirkung unter gerichteter Aufmerksamkeit.- 7. Einfluß des Programmkontextes auf die Werbewirkung unter ungerichteter Aufmerksamkeit.- 8. Schlußbetrachtung.- 9. Literatur.- 1. Eindrucksdifferential nach Ertel mit substantivischen Polaritäten.- 2. Eindrucksdifferential mit adjektivischen Polaritäten.

Mer från samma serie

Del 11

Nonverbale Marktkommunikation

P. Weinberg

Häftad, 2011

529 kr

Produktbeurteilung der Konsumenten

U. Bleicker

Häftad, 1983

769 kr

Del 8

Konsumentenemotionen Messung durch computergestützte Verfahren

Bruno Neibecker

Häftad, 1985

769 kr

Konsument und Gewohnheit

M. Dieterich

Häftad, 1985

769 kr

Vermittlung emotionaler Erlebniswerte

F.-J. Konert

Häftad, 1986

559 kr

Del 11

Nonverbale Marktkommunikation

P. Weinberg

Inbunden, 1986

599 kr

Ladenatmosphäre und Konsumentenverhalten

Erhard Bost

Häftad, 1987

969 kr

Freizeitverhalten und Marketing

Wachenfeld

Häftad, 1987

769 kr

Die Verarbeitung von Preisinformationen durch Konsumenten

Christian Hay

Häftad, 1987

769 kr

Lebensstilorientierte Marketing-Theorie

Thomas E. Banning

Häftad, 1987

769 kr

Du kanske också är intresserad av

Alone Together

Elizabeth Collins Cromley

Inbunden, 1990

979 kr

Stilwandel von Zeitschriften und Zeitschriftenwerbung

Susanne Stark

Häftad, 1992

769 kr

Ladenatmosphäre und Konsumentenverhalten

Erhard Bost

Häftad, 1987

969 kr

Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung

Gabriele S. Dieterle

Häftad, 1992

969 kr

Nonverbale Kommunikation beim Verkauf

Marion Klammer

Häftad, 1989

969 kr

Vermittlung emotionaler Erlebniswerte

F.-J. Konert

Häftad, 1986

559 kr

Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung

Franz-Rudolf Esch

Häftad, 1990

769 kr

Interkulturelle Werbung

Wendelin G. Müller

Häftad, 1996

769 kr

Del 11

Nonverbale Marktkommunikation

P. Weinberg

Häftad, 2011

529 kr

Agentur 2000

Answin Vilmar

Häftad, 1992

769 kr

Del i serien Konsum und Verhalten

Werbung mit Musik

Theoretische Grundlagen und experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung

Häftad, Tyska, 1990

AvJürgen Tauchnitz

969 kr

Beställningsvara. Skickas inom 10-15 vardagar. Fri frakt för medlemmar vid köp för minst 249 kr.

Produktinformation

Utgivningsdatum1990-03-06
Mått170 x 244 x 18 mm
Vikt555 g
FormatHäftad
SpråkTyska
SerieKonsum und Verhalten
Antal sidor294
FörlagPhysica-Verlag GmbH & Co
ISBN9783790804607

Tillhör följande kategorier

und Überblick über die Arbeit.- I. Musik in der Werbung.- 1. Funktionen und Formen von Musik in der Werbung.- 2. Die Gestaltung musikalischer Werbung in der Praxis.- 3. Forschungsergebnisse zur Wirkung von Werbung mit Musik.- II. Musikwissenschaftliche Forschung.- 1. Grundlagen auditiver Rezeption.- 2. Physiologische Wirkungen von Musik.- 3. Musik als Kommunikation.- III. Musik und Werbewirkung.- 1. Emotionale Werbung.- 2. Musik und klassische Werbewirkungsmodelle.- 3. Musik und neue Werbewirkungsmodelle.- 4. Rahmenbedingungen der Rundfunk- und Fernsehwerbung.- IV. Zusammenfassung und Hypothesen.- 1. Zusammenfassung.- 2. Hypothesen.- V. Empirische Prüfung der Hypothesen.- 1. Operationalisierung der abhängigen Variablen.- 2. Bestimmung des Versuchsmaterials.- 3. Einfluß der Musik unter gerichteter Aufmerksamkeit.- 4 Einfluß der Musik unter ungerichteter Aufmerksamkeit.- 5 Einfluß der Musik bei einem audio-visuellen Werbemittel.- 6. Einfluß des Programmkontextes auf die Werbewirkung unter gerichteter Aufmerksamkeit.- 7. Einfluß des Programmkontextes auf die Werbewirkung unter ungerichteter Aufmerksamkeit.- 8. Schlußbetrachtung.- 9. Literatur.- 1. Eindrucksdifferential nach Ertel mit substantivischen Polaritäten.- 2. Eindrucksdifferential mit adjektivischen Polaritäten.