Del i serien Marktorientiertes Management
Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing
Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstähnlichkeit
Häftad, Tyska, 2016
909 kr
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Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.
Produktinformation
- Utgivningsdatum2016-12-05
- Mått148 x 210 x 26 mm
- Vikt605 g
- FormatHäftad
- SpråkTyska
- SerieMarktorientiertes Management
- Antal sidor440
- Upplaga16001
- FörlagSpringer Fachmedien Wiesbaden
- ISBN9783658160616
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