Marken und Start-ups

Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenfhrung und Kommunikation whrend und kurz nach der Unternehmensgrndung gegeben, die auch fr etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beitrge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken fr Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgrnder, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso knnen Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen. Der Inhalt Markenfhrung bei Start-ups u.a.in der FinanzbrancheIntrapreneurship eine Strategie zur MarkenneupositionierungErfolgsfaktor Unternehmenskultur fr die MarkenwahrnehmungInterne Kommunikation in agilen Start-upsPresse- und Medienarbeit fr Start-upsFallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-upsu.a. Die HerausgeberProf. Dr. Christoph Kochhan ist Professor fr Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden. Prof. Dr. habil. Thomas Knecke ist Professor fr Sportmanagement an der Katholischen Universitt Leuven (Belgien). Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor fr Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.