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Der Autor entwickelt einen auf die deutsche Rechtslage zugeschnittenen Modellansatz und überprüft ihn mit Werbemitteln aus den Branchen Automobil und Telekommunikation. Sein Fazit: Vergleichende Werbung führt zu einer mehr kognitiven Verarbeitung der Werbeinhalte.
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783824475063
- Språk: Tyska
- Antal sidor: 307
- Utgivningsdatum: 2001-10-01
- Förlag: Deutscher Universitatsverlag