Die Bedeutung von Musik für die Gestaltung von Markenpersönlichkeit
Häftad, Tyska, 2014
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Fri frakt för medlemmar vid köp för minst 249 kr.Die Erforschung der Bedeutung von Musik für das Marketing und die Käuferverhaltensforschung hat erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpersönlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Er präsentiert die Möglichkeit zum Aufbau eines theoretischen Gerüsts und zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert, wie durch einen gezielten, theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einerMarke in Richtung einer bestimmten Persönlichkeitsdimension gesteigert werden kann. Dies ist aufgrund der zunehmenden Bedeutung identitätsorientierter Markenführung für vielfältige Bereiche der Markenkommunikation sowie die Neugestaltung und Reformulierung von Marken und deren Persönlichkeitsausprägungen von Interesse.
Produktinformation
- Utgivningsdatum2014-09-02
- Mått148 x 210 x 16 mm
- Vikt366 g
- FormatHäftad
- SpråkTyska
- SerieHandel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing
- Antal sidor261
- Upplaga2014
- FörlagSpringer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
- ISBN9783658067410