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769 sidor
2019

Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen ein wirksames und wertschpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Fhrungskonzept etablieren knnen. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Fhrungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 4. Auflage dieses Standardwerks wurde berarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert. Aspekte der Digitalisierung und der digitalen Markenkommunikation, Fragen der internen Markenfhrung sowie Mglichkeiten von Markenkooperationen werden aufgegriffen. Die Markenkontrolle wird um Ausfhrungen zu Brand Mapping-Anstzen ergnzt. Der Inhalt Zugang zum Corporate Brand Management Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand Die Beziehung von Corporate Brand, Produkt- und Familienmarken Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppen ffentlichkeit und Anteilseigner Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Kunden Kontrolle im Corporate Brand Management

Författare: Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner, Jrn Redler
Illustratör: Bibliographie 161 schwarz-weiße und 55 farbige Abbildungen
Format: Inbunden
ISBN: 9783658248994
Språk: Tyska
Antal sidor: 769
Utgivningsdatum: 2019-07-18
Förlag: Springer Gabler