Del 41
Del 50 i serien Innovatives Markenmanagement
Wirkung von Social Media auf Marken
Eine ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media
Häftad, Tyska, 2014
829 kr
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Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis desMarkenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenführung einzusetzen. Daniela Eilers baut ein Untersuchungsmodell auf, das die Instrumente der Markenführung in Social Media auf ihre Wirkungsweisen und -stärken untersucht. Durch die gegenüberstellende Analyse einer Automobil- und einer Lebensmittelmarke werden zudem branchenspezifische Differenzen in der Wirkung von Social Media auf Marken berücksichtigt. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie Social Media zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden kann.
Produktinformation
- Utgivningsdatum2014-05-15
- Mått148 x 210 x 16 mm
- Vikt376 g
- FormatHäftad
- SpråkTyska
- SerieInnovatives Markenmanagement
- Antal sidor264
- Upplaga2014
- FörlagSpringer Fachmedien Wiesbaden
- ISBN9783658058265
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