Wirkung integrierter Kommunikation

Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

Häftad, Tyska, 1998

Av Franz-Rudolf Esch

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Produktinformation

Utgivningsdatum1998-01-01
Mått152 x 229 x 27 mm
Vikt695 g
FormatHäftad
SpråkTyska
Antal sidor454
Upplaga1998
FörlagDeutscher Universitats-Verlag
ISBN9783824467747

Tillhör följande kategorier

A. Einführung in die Problemstellung.- 1. Integrierte Kommunikation als praktische und theoretische Herausforderung.- 2. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit.- B. Theoretischer Teil.- I. Wissenschaftliche Einordnung der “integrierten Kommunikation”.- II. Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation.- III. Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung.- IV. Folgerungen: ein Modell der integrierten Kommunikation.- C. Empirischer Teil: Untersuchungen zur integrierten Kommunikation.- I. Explorative Studie zur integrierten Kommunikation: Inhaltsanalyse zur Überprüfung des Integrationsstandes der Werbung in der Praxis.- II. Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung integrierter Kommunikation.- III. Folgerungen für die integrierte Kommunikation.- D. Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing.- Anlagen.

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