Wie werde ich eine DIVA?

Verena Knig leitet aus der DIVA erstmals die Marketingprinzipien zur strategischen und operativen Fhrung einer Modemarke ab: die Positionierung, das Produktmanagement, das Preismanagement, den Online- und Offline-Vertrieb bzw. die Verkaufsfrderung, die Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media) und das Controlling. Sie illustriert, was die Identitt von international erfolgreichen Modemarken charakterisiert und wie diese mit Hilfe der DIVA-Methode gefhrt werden knnen. Zur Untersttzung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine luxurise Modemarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen ein Fallbeispiel der franzsischen Traditionsmarke Louis Vuitton und Interviews mit Herms, ACHTLAND, Michalsky u.a.m. bei. Deutschlands erfolgreichste Jungdesigner erklren, was sie prgt. Die Anleitung zur Selbstanalyse Wie finde ich die DIVA in mir? rundet das Buch ab.