Strategie und Technik des Automobilmarketing

Das Automotive Institute for Management (AIM) zeigt, wie man aus Sicht der Automobilunternehmen auf Basis der Markenidentitt und mit Blick auf die Bedrfnisse und Wnsche der Kunden bestmglich verschiedene Automodelle vermarkten kann. Die Besonderheit gegenber bisherigen Bchern zum Automobilmarketing liegt darin, dass alle relevanten Marketing-Themen aus zweifacher Perspektive beleuchtet werden. Der Herausgeber verbindet dabei theoretisch fundierte Beitrge renommierter Wissenschaftler mit einer Vielzahl von Interviews anerkannter Entscheidungstrger aus der Automobilindustrie.