Reziproke Wirkungen von temporaren Produktlinienerweiterungen auf die Stammmarke

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Justus-Liebig-Universitt Gieen (Lehrstuhl fr Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Limited Editions bilden als spezielle Form der Produktlinienerweiterung eine immer hufiger eingesetzte Strategie zur Einfhrung neuer Produkte.

Trotz der hohen Relevanz in der Marketingpraxis findet aus wissenschaftlicher Sicht bisher nur eine unzureichende Auseinandersetzung mit der Wirkung von Limited Editions statt.

Aufgrund dieser Forschungslcke gibt es bisher weder fundierte noch generalisierbare Kenntnisse zur Wirkungsweise von temporren Produktlinienerweiterungen.

Darunter fallen auch so genannte Rckwirkungseffekte, welche die temporre Linienerweiterung aufgrund ihrer speziellen Eigenschaften auf die Wahrnehmung und Beurteilung der Stammmarke hat.

Ziel ist es deshalb, aufgrund theoretischer Grundlagen potentielle Rckwirkungen temporrer Produktlinienerweiterungen unter Bercksichtigung von Einflussfaktoren zu untersuchen und Empfehlungen fr die Praxis abzuleiten.

In Kapitel 2 werden zunchst temporre Produktlinienerweiterungen definiert und ihre mglichen Wirkungen auf die Marke beschrieben.

In Kapitel 3 folgt die Errterung der theoretischen Grundlagen im Hinblick auf die Analyse der Rckwirkungen mittels der Kategorisierungstheorie.

Kapitel 4 behandelt die empirisch untersuchten Einflussfaktoren auf Rckwirkungen, bevor in Kapitel 5 eine bertragung der theoretischen und empirischen Erkenntnisse auf temporre Produktlinienerweiterungen stattfindet.

Kapitel 6 beschliet die Ausfhrungen mit einer Zusammenfassung und gibt einen Ausblick fr den Einsatz von temporren Produktlinienerweiterungen.