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Dirk Morschett entwickelt ein umfassendes Wirkungsmodell, das Einflussfaktoren auf den Markenwert eines Handelsunternehmens sowie den Einfluss der Marke auf das Kaufverhalten der Konsumenten analysiert.
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783824475766
- Språk: Tyska
- Antal sidor: 553
- Utgivningsdatum: 2002-03-01
- Förlag: Deutscher Universitats-Verlag