Praxisorientierte Markenführung

Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien

Häftad, Tyska, 2005

AvBrigitte Gaiser,Richard Linxweiler,Vincent Brucker

1 149 kr

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Durch die Kombination von Theorie und Praxis kann sich der Leser ein solides theoretisches Wissen aufbauen und die Umsetzungsproblematiken der Markenführung anhand konkreter Fallstudien schnell erschließen. Innovative, neue Aspekte der Markenführung, wie z.B. Employer Branding, Virale Markenführung, Guerilla Marketing oder Couponing werden kritisch analysiert. Ebenso finden die kommunikativen Aspekte der Markenführung ihre besondere Berücksichtigung.

Produktinformation

Utgivningsdatum2005-02-15
Mått170 x 244 x 39 mm
Vikt1 220 g
FormatHäftad
SpråkTyska
Antal sidor696
Upplaga2005
FörlagGabler
ISBN9783409125161

Tillhör följande kategorier

Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

"Durch die Kombination von Theorie und Praxis fällt es dem Leser durch die einfache Sprache leicht, sich ein solides theoretisches Wissen über das Thema 'Marke' aufzubauen. So erschließen sich dank zahlreicher Praxisbeispiele und Fallstudien die Umsetzungsproblematiken der Markenführung rasch." www.krafthand.de, 10.05.2008"Endlich ein Herausgeberwerk, in dem nicht die üblichen, allseits bekannten Markenexperten zu Wort kommen, sondern neue, frische Namen und Gedanken." www.markenlexikon.com, 11.05.2006