Perspektiven der internationalen Kommunikationspolitik

Von der Standardisierung zur Integration

Häftad, Tyska, 2003

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Durch die Globalisierung und die zunehmende Internationalisierung der Wirtschaft gewinnt die Frage der Ausgestaltung der internationalen Kommunikationspolitik zunehmend an Bedeutung.Auf der Basis einer detaillierten Analyse der einschlägigen deutschsprachigen und anglo-amerikanischen Literatur gibt Alexander Schwarz-Musch einen Überblick über Entwicklung und State-of-the-Art der internationalen Kommunikationspolitik. Er arbeitet zentrale Kritikpunkte heraus und zeigt Möglichkeiten zur Weiterentwicklung auf. Aufbauend auf den Erkenntnissen der Forschung zur Corporate Identity und zur integrierten Kommunikation sowie unter Berücksichtigung neuerer Ansätze zum Management von Markenarchitekturen wird untersucht, ob und in welchem Ausmaß länderübergreifend konsistente Images positioniert werden können.

Produktinformation

Utgivningsdatum2003-02-25
Mått148 x 210 x 17 mm
Vikt401 g
FormatHäftad
SpråkTyska
Antal sidor291
Upplaga2003
FörlagDeutscher Universitats-Verlag
ISBN9783824477364

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Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

A Einleitung und Überblick.- 1 Einleitung.- 2 Begriffliche Grundlagen.- B Grundproblematik der internationalen Kommunikationspolitik.- 3 Internationale Kommunikationspolitik im Spannungsfeld von Standardisierung und Differenzierung.- 4 Der Standardisierungsbegriff.- 5 Einflussfaktoren auf den Standardisierungsgrad der internationalen Kommunikationspolitik.- 6 Empirische Befunde zur Vorteilhaftigkeit der Standardisierung der internationalen Kommunikationspolitik.- C Kritikpunkte am derzeitigen Stand der Literatur.- 7 Vernachlässigung strategischer Überlegungen zur internationalen Kommunikationspolitik.- 8 Zielsetzungen der internationalen Kommunikationspolitik.- 9 Länderübergreifende Zielgruppen (Cross-Cultural-Target-Groups) als Voraussetzung einer Standardisierung.- 10 Sinnhaftigkeit einer länderübergreifend einheitlichen Positionierung.- 11 Zusammenfassung und Ausblick.- D Ansätze zur Integration der Marketing-Kommunikation:Integrated Marketing Communications.- 12 Gründe für die Beschäftigung mit den Beiträgen zur Integrated Marketing Communciations.- 13 Grundüberlegungen der Integrated Marketing Communications.- 14 Strategische Betrachtung von IMC.- 15 Kritische Würdigung der Ansätze zur strategischen Planung von IMC.- 16 Integrierte Kommunikationspolitik in der deutschsprachigen Literatur.- E Ansatzpukte zur länderübergreifenden Integration der Komunikationspolitik.- 17 Das CI-Konzept als Grundlage für die Positionierung von länderübergreifend konsistenten Images.- 18 Aufgabenfelder für die Integration der Kommunikationspolitik zwischen den Ländermärkten (Inter-Integration).- F Resümee.- G Literaturverzeichnis.