Perspektiven der internationalen Kommunikationspolitik

Dr. Alexander Schwarz-Musch ist Universitätsassistent bei Univ.-Prof. Prof. h.c. Mag. Dr. Dr. h.c. Dieter J. G. Schneider am Institut für Wirtschaftswissenschaften, Abteilung für Marketing und Internationales Management, der Universität Klagenfurt.

• A Einleitung und Überblick.- 1 Einleitung.- 2 Begriffliche Grundlagen.- B Grundproblematik der internationalen Kommunikationspolitik.- 3 Internationale Kommunikationspolitik im Spannungsfeld von Standardisierung und Differenzierung.- 4 Der Standardisierungsbegriff.- 5 Einflussfaktoren auf den Standardisierungsgrad der internationalen Kommunikationspolitik.- 6 Empirische Befunde zur Vorteilhaftigkeit der Standardisierung der internationalen Kommunikationspolitik.- C Kritikpunkte am derzeitigen Stand der Literatur.- 7 Vernachlässigung strategischer Überlegungen zur internationalen Kommunikationspolitik.- 8 Zielsetzungen der internationalen Kommunikationspolitik.- 9 Länderübergreifende Zielgruppen (Cross-Cultural-Target-Groups) als Voraussetzung einer Standardisierung.- 10 Sinnhaftigkeit einer länderübergreifend einheitlichen Positionierung.- 11 Zusammenfassung und Ausblick.- D Ansätze zur Integration der Marketing-Kommunikation:Integrated Marketing Communications.- 12 Gründe für die Beschäftigung mit den Beiträgen zur Integrated Marketing Communciations.- 13 Grundüberlegungen der Integrated Marketing Communications.- 14 Strategische Betrachtung von IMC.- 15 Kritische Würdigung der Ansätze zur strategischen Planung von IMC.- 16 Integrierte Kommunikationspolitik in der deutschsprachigen Literatur.- E Ansatzpukte zur länderübergreifenden Integration der Komunikationspolitik.- 17 Das CI-Konzept als Grundlage für die Positionierung von länderübergreifend konsistenten Images.- 18 Aufgabenfelder für die Integration der Kommunikationspolitik zwischen den Ländermärkten (Inter-Integration).- F Resümee.- G Literaturverzeichnis.