Online-Marketing-Intelligence

Dieses Buch bietet fur den Einsatz und die Ausgestaltung vielfaltiger Online-Marketing-Instrumente und deren Erfolgsmessung konkrete Hilfestellung. Die Autoren haben dazu eine bislang einzigartige UEbersicht uber die Kennzahlen fur die wichtigsten Instrumente im Digital-Marketing zusammengestellt. Sie beschreiben uber 170 Online-Marketing-KPIs, die in unterschiedlichen Kontexten und entlang der Customer Journey eingesetzt werden koennen. Damit geben Sie Hilfestellungen fur eine leistungsfahige Online-Marketing-Analytics. Das Ziel: trotz zunehmender Komplexitat im Performance-Marketing eine bestmoegliche Attribution und kontinuierliche Optimierung zu erreichen. Ebenso wichtig: die Betrachtung der einzelnen Instrumente basiert auf Ergebnissen von uber 200 empirischen Forschungsarbeiten. Macher und Entscheider im Marketing erhalten damit sowohl Sicherheit uber Wirkzusammenhange, aber auch neue Ideen fur die Erfolg versprechende Ausgestaltung ihrer Marketinginstrumente und Marketingkampagnen. Die Autoren richten damit insgesamt eine Online-Marketing-Intelligence fur die Praxis aus, indem sie in umfangreicher und innovativer Form handlungsorientiertes Online-Marketing-Wissen zusammenstellen. Sie finden in diesem Buch eine Fulle von wertvollen Empfehlungen und Tipps, um ihr Online-Marketing auf state-of-the-art Niveau zu betreiben und im Wettbewerb zu bestehen. Die 2. Auflage ist vollstandig uberarbeitet, praxisorientiert prazisiert und erhalt mehrere neue Kapitel und Abschnitte - bspw. zu einer Erfolgskontrolle, die Online-Marketing-Instrumente ubergreifend betrachtet, zum Influencer-Marketing, zu einem praxiserprobten Ablaufschema fur Suchmaschinenoptimierung, oder ortsgebundenes Mobile-Marketing; ferner wurden uber 20 weitere Kennzahlen und innovative Tipps sowie neueste Erkenntnisse aus weiteren uber 30 empirischen Forschungsarbeiten erganzt. Aus dem Inhalt KPIs und Erfolgsfaktoren fur Display-Marketing, Suchmaschinen-Marketing, Social-Media-Marketing, Influencer-Marketing, E-Mail-Marketing, Mobile-Marketing, Website- bzw. Online-Shop-Marketing UEbergreifende Betrachtung von Online-Marketingaktivitaten Anwenderfreundlich aufbereitete Zusammenstellung der wesentlichen Erkenntnisse aus der Forschung fur die Praxis Originelle Tipps fur Erfolg versprechendes Online-Marketing Empfehlungen fur den Aufbau einer Online-Marketing-Intelligence