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Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der "benefit segmentation" um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivitaten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen.
- Illustratör: 57 schw-w Tab 26 schw-w Abb
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783834910417
- Språk: Tyska
- Antal sidor: 257
- Utgivningsdatum: 2008-12-11
- Förlag: Gabler