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Multisensuales Marketing. Der Einfluss von olfaktorischen und haptischen Reizen auf den Markenwert
Christian Schneider
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,0, Gottfried Wilhelm Leibniz Universitt Hannover (Marketing & Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Zielsetzung diser Arbeit besteht darin, auf Grundlage des multisensualen Marketings den Einfluss von olfaktorischen und haptischen Reizen auf den Markenwert zu bestimmen.
Um die Auswirkungen eines erfolgreichen multisensualen Marketings erfassen zu knnen, wird in dieser Ausarbeitung der Markenwert als Output-Variable herangezogen. Dieser setzt sich zum einen aus einer finanziellen und zum anderen aus der verhaltenswissenschaftlichen Sichtweise zusammen. Vermehrt ist die heutige Auffassung des Markenwertes bzw. der Marke als solcher, als ein Vorstellungsbild in den Kpfen der Konsumenten zu verstehen, sodass der Wert nicht mehr im Unternehmen selbst liegt.
Wir riechen stndig. Es findet eine kontinuierliche Stimulierung der haptischen und olfaktorischen Wahrnehmungskanle statt. Die heutige Auswahl der Konsumgter ist unberschaubar geworden, sodass fr einzelne Produkte die Differenzierungsfhigkeit fehlt.
Es fanden im Laufe der Zeit eine immer grer werdende Anzahl an synthetischen Stoffen den Weg in unseren Haushalt. Dies hat zur Folge, dass die Konsumenten ihre alten Qualittsmerkmale, wie z.B. den Geruch von Lederwaren nicht mehr zur Qualittsbestimmung heran ziehen knnen, sodass sich die Warenkenntnis zunehmend abbaut (vgl. Knoblich et al. 2003, S. 58).
Die Tendenz der Verpackungsindustrie zeigt deutlich in Richtung Plastikverpackung und Einheitlichkeit, um geringe Transportkosten sowie geringere Herstellungskosten umsetzen zu knnen, sodass eine Vernachlssigung des haptischen Sinneskanal stattfindet. Der haptische Sinn wird zur Besttigung von Sinneseindrcken verwendet und wird darber hinaus als verlsslichstes System unter allen Sinnen bezeichnet (vgl. Singer 2005, S. 144). Es existiert eine Vielzahl von St
Um die Auswirkungen eines erfolgreichen multisensualen Marketings erfassen zu knnen, wird in dieser Ausarbeitung der Markenwert als Output-Variable herangezogen. Dieser setzt sich zum einen aus einer finanziellen und zum anderen aus der verhaltenswissenschaftlichen Sichtweise zusammen. Vermehrt ist die heutige Auffassung des Markenwertes bzw. der Marke als solcher, als ein Vorstellungsbild in den Kpfen der Konsumenten zu verstehen, sodass der Wert nicht mehr im Unternehmen selbst liegt.
Wir riechen stndig. Es findet eine kontinuierliche Stimulierung der haptischen und olfaktorischen Wahrnehmungskanle statt. Die heutige Auswahl der Konsumgter ist unberschaubar geworden, sodass fr einzelne Produkte die Differenzierungsfhigkeit fehlt.
Es fanden im Laufe der Zeit eine immer grer werdende Anzahl an synthetischen Stoffen den Weg in unseren Haushalt. Dies hat zur Folge, dass die Konsumenten ihre alten Qualittsmerkmale, wie z.B. den Geruch von Lederwaren nicht mehr zur Qualittsbestimmung heran ziehen knnen, sodass sich die Warenkenntnis zunehmend abbaut (vgl. Knoblich et al. 2003, S. 58).
Die Tendenz der Verpackungsindustrie zeigt deutlich in Richtung Plastikverpackung und Einheitlichkeit, um geringe Transportkosten sowie geringere Herstellungskosten umsetzen zu knnen, sodass eine Vernachlssigung des haptischen Sinneskanal stattfindet. Der haptische Sinn wird zur Besttigung von Sinneseindrcken verwendet und wird darber hinaus als verlsslichstes System unter allen Sinnen bezeichnet (vgl. Singer 2005, S. 144). Es existiert eine Vielzahl von St
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783668074415
- Språk: Tyska
- Antal sidor: 84
- Utgivningsdatum: 2015-11-20
- Förlag: Grin Verlag