Markenwert und Markenwertermittlung
Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung
Häftad, Tyska, 2009
979 kr
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Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Für die dritte Auflage wurde ein weiteres Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen aufgenommen. Es wird untersucht, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Anregungen berücksichtigen.
Produktinformation
- Utgivningsdatum2009-08-26
- Mått148 x 210 x 16 mm
- Vikt365 g
- FormatHäftad
- SpråkTyska
- Antal sidor234
- Upplaga3
- FörlagSpringer Fachmedien Wiesbaden
- ISBN9783834919113
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