Markenmanagement

Die Meffertsche Markenschule der Universitten Mnster und Bremen behandelt aufbauend auf der identittsorientierten Markenfhrung sowohl strategische Implikationen als auch spezielle Aspekte des Markenmanagements. Die 2. Auflage wurde vollstndig berarbeitet und um neue Beitrge zu innengerichteter identittsorientierter Markenfhrung, Markenevolutionsstrategien, Markenkannibalisierung, persnlichkeitsorientiertem Markenmanagement, Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events u.a.m. erweitert. Zahlreiche Best Practice-Fallstudien zeigen, wie sich Unternehmen durch eine konsequente identittsorientierte Markenfhrung erfolgreich im Markt durchsetzen. "Ein Buch fr Marken-Macher, Werber und Marketinglehrlinge. Es sollte sich jeder gnnen, der Marken erfolgreich machen will." werben & verkaufen "'Markenmanagement' ist ein hchst aktuelles Buch mit einer gelungenen Verbindung von konzeptionellen Grundlegungen und Praxismaterial." absatzwirtschaft