Markenmanagement

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum der Universität Münster (MCM).Er ist Vorsitzender des Vorstands der Bertelsmann Stiftung Gütersloh.Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.Dr. Martin Koers, ist Assistent des Vorstandsvorsitzenden der Ford AG, Köln.

• 1: Grundlagen der Markenführung.- Stellenwert und Gegenstand des Markenmanagements.- Wandel in der Markenführung — vom instrumentellen zum identitätsorientierten Markenverständnis.- Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung.- Managementkonzept der identitätsorientierten Markenführung.- Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement.- Kaptel 2: Strategien des Markenmanagements.- Corporate Branding — Führung der Unternehmensmarke im Spannungsfeld unterschiedlicher Zielgruppen.- Gestaltung von Markenarchitekturen.- Markenevolutionsstrategien.- Mehrmarkenstrategien — identitätsorientierte Führung von Markenportfolios.- Markenerweiterungsstrategien.- 3: Controlling des Markenmanagements.- Identitätsorientiertes Markencontrolling — Grundlagen und konzeptionelle Ausgestaltung.- Markenkannibalisierung in Markenportfolios.- Bewertung und Bilanzierung von Marken — Bestandsaufnahme und kritische Würdigung.- Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken.- 4: Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagements.- Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement.- Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events.- Identitätsorientierte Markenführung bei Dienstleistungen.- Marke und Markenführung im Kontext des Electronic Commerce.- Identitätsorientierte Führung von Luxusmarken.- Markenführung im professionellen Ligasport.- Ausgestaltung einer identitätsorientierten Markenführung in der Politik.- Identitätsorientiertes Stadtmarketing.- Identitätsorientierter Aufbau und Gestaltung von Regionenmarken.- 5: Best Practice im Markenmanagement.- Markenführung im Spannungsfeld zwischen Tradition und Innovation: Persil — Da weiß man, was man hat.- Markenmonopol für Qualität — Das Beispiel Miele.- Markenführung undMarkentransfer der Zeitschrift GEO.- Management von komplexen Markenportfolios — Markenführung in der World of TUI.- Erfolgreiche Markenführung bei homogenen Verbrauchsgütern — Das Beispiel JET.- Herausforderungen an die Markenführung bei produktpolitischer Standardisierung — Der Fall Ford Galaxy I und II.- High-speed-Aufbau einer neuen Marke — Das Beispiel Germanwings.- Markenmanagement als Motor der neuen Markenidentität DHL im Konzern Deutsche Post World Net.- Lufthansa — Excellence in Branding.- Markenführung in Stiftungen — Beispiel Bertelsmann Stiftung.- 6: Ausblick.- Kritische Reflektion zum Markenmanagement.- Stichwortverzeichnis.- Marken-und Firmenverzeichnis.- Die Autoren.

"[Das Buch] bildet eine gelungene Kombination von theoretischen Grundlagen und Praxismaterial und ist somit jedem Interessierten und Markenverantwortlichen zu empfehlen." www.mv-marketingpraxis.de, 05.12.2006"Die Mühe hat sich gelohnt! Das um eine ganze Reihe aktueller Studienergebnisse erweiterte Fachbuch setzt Maßstäbe." www.markenlexikon.com, 11.05.2006"[...] ein gewichtiges Werk, dessen Überarbeitung gelungen ist." Absatzwirtschaft, 03/2006"Erfolgreiches Marketing zu betreiben ist eine Kunst. Meffert, eine Ikone auf dem Gebiet des Marketing, Burmann und Koerst, ebenfalls Experten und erfahrene Praktiker, geben mit ihrem Buch zum Markenmanagement [...] eine Hilfestellung." Lexxplizit, 24.11.2005"Die nun vorliegende zweite Auflage wurde so gründlich überarbeitet, dass ein fast ganz neues Buch entstanden ist." Betriebswirtschaftliche Blätter, 08/2005"Bemerkenswerte Koalition aus Praxis und Wissenschaft." Horizont, 21.07.2005Pressestimmen zur 1. Auflage:"Ein Buch für Marken-Macher, Werber und Marketinglehrlinge. Es sollte sich jeder gönnen, der Marken erfolgreich machen will." werben & verkaufen, 05.04.2002"'Markenmanagement' ist ein höchst aktuelles Buch mit einer gelungenen Verbindung von konzeptionellen Grundlegungen und Praxismaterial." Absatzwirtschaft, 07/2002