Del 41
Del i serien Innovatives Markenmanagement
Location-based Advertising im Kontext von Big Data
Determinanten der Konsumentenakzeptanz
Häftad, Tyska, 2016
949 kr
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Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.
Produktinformation
- Utgivningsdatum2016-04-08
- Mått148 x 210 x 20 mm
- Vikt456 g
- FormatHäftad
- SpråkTyska
- SerieInnovatives Markenmanagement
- Antal sidor331
- Upplaga16001
- FörlagSpringer Fachmedien Wiesbaden
- ISBN9783658134457
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