Intramarkenimagekonfusion
Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie
Häftad, Tyska, 2017
749 kr
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Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt.
Produktinformation
- Utgivningsdatum2017-10-24
- Mått148 x 210 x 16 mm
- Vikt381 g
- FormatHäftad
- SpråkTyska
- SerieInnovatives Markenmanagement
- Antal sidor267
- FörlagSpringer Fachmedien Wiesbaden
- ISBN9783658199272
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