Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung

In der Unternehmenspraxis wird die Profilierung von Markenimages aufgrund der stetig steigenden Markenvielfalt zunehmend schwieriger. Immer mehr Unternehmen kooperieren inzwischen mit Social Media Influencern, um Marken von den Online-Meinungsfhrern bewerben zu lassen und dadurch ein mglichst prgnantes Markenimage im Gedchtnis der Konsumenten zu verankern. Dabei hebt sich dieses innovative Kommunikationsinstrument insbesondere durch den hohen Interaktionsgrad von traditionellen Massenmedien ab.Jana Hiddessen geht der Fragestellung nach, inwiefern sich markenbezogene Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung eignen. Sie analysiert dabei den differenzierten Wirkbeitrag unterschiedlicher Arten markenbezogener Aktivitten mit Social Media Influencern auf das Markenimage sowie nachgelagerte Zielgren der Markenfhrung. Aus den empirischen Erkenntnissen ergeben sich praxisorientierte Handlungsempfehlungen fr das Markenmanagement.