Influencer Relations

Die Zusammenarbeit mit digitalen Influencern wird fr die Marketing- und PR-Abteilungen groer Unternehmen immer interessanter. Neben klassischer Werbung, Media Relations und Content Marketing gehrt auch das Influencer Marketing mittlerweile zum Handwerkszeug der Unternehmenskommunikation. Aber was sind eigentlich Influencer? Influencer sind die Meinungsfhrer und Meinungsmacher des digitalen Zeitalters. Typischerweise haben sie sich ber verschiedene digitale Kanle (wie Blogs und Social Media) ein Netzwerk aufbauen knnen, in dem sie dank einer gewissen Themenkompetenz als Anlaufquelle fr bestimmte Informationen gelten. Influencer sind in der Regel also weder Journalisten noch klassischen Testimonials oder Prominente, die seit jeher in der Werbung als Botschafter eingesetzt werden, sondern viel mehr ganz normale Menschen, die sich in der digitalen ffentlichkeit den Ruf eines Experten fr bestimmte Themen erarbeiten konnten. In Unternehmen gilt daher die Pflege der Influencer Relations als Weiterentwicklung des Empfehlungsmarketings. Denn auch wenn die Theorie die Wirksamkeit des Influencer Marketings noch oft kritisch diskutiert, sind Unternehmen, die mittlerweile - ausschlielich oder verstrkt - auf diese Form der Kommunikation setzen, sehr erfolgreich damit. Dieses Grundlagenwerk bietet erstmals eine fundierte Aufbereitung der Felder Influencer Relations und Influencer Marketing. Neben einer umfassenden Definition und Abgrenzung der wichtigen Begrifflichkeiten stellt es vor allem die Aspekte der strategischen Planung und praktischen Umsetzung vor und erlutert die Themen Evaluation/Key Performance Indicators sowie rechtliche und medienethische Grundlagen. Fhrende Experten aus der Praxis geben anhand aktueller Best-Cases einen Einblick in den aktuellen Status quo der jungen Disziplin, der vor allem fr Vertreter aus Unternehmen und Agenturen interessant ist. Insgesamt ein lohnendes Buch fr Kommunikations- und Marketingexperten wie auch Studierende der Kommunikationswissenschaften sowie der Public Relations und des Marketings.