Samhälle & debatt
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Impulse fur die Markenpraxis und Markenforschung
Carsten Baumgarth • Dirk-Mario Boltz
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Der Tagungsband enthalt 20 Beitrage, die anlasslich der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011" prasentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und fur die Veroeffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. uber die Trends in der Markenfuhrung und Markenforschung, erste Ansatze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalitat bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenfuhrung fur B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.
- Illustratör: 44 schwarz-weiße Tabellen 49 schwarz-weiße und 10 farbige Abbildungen
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783658004262
- Språk: Tyska
- Antal sidor: 525
- Utgivningsdatum: 2012-09-25
- Förlag: Springer Gabler