bokomslag Handel in Theorie und Praxis
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Handel in Theorie und Praxis

Gesa Crockford Falk Ritschel Ulf-Marten Schmieder

Pocket

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  • 592 sidor
  • 2013
Eine wesentliche Herausforderung fur den Handel besteht darin, die wechselnden Positionen und Praferenzen von Konsumenten sowie Herstellern zu vereinen bzw. sie im Sinne einer Gatekeeper-Funktion zu einem sinnvollen Angebot zusammenzustellen. Die zunehmende Bedeutung von Informationstechnologien und die damit verbundenen Moeglichkeiten der Kanalwahl durch die Konsumenten sowie die mit der Umsetzung eines beziehungsorientierten Marketings entstehenden Herausforderungen stehen im Mittelpunkt. In 20 Beitragen nehmen renommierte AutorInnen aus Wissenschaft und Praxis zu Fragen der ressourcen- und beziehungsorientierten Handelsforschung, zum Kundenbeziehungsmanagement sowie zu innovativen Fragestellungen der Absatzkanalwahl Stellung.
  • Författare: Gesa Crockford, Falk Ritschel, Ulf-Marten Schmieder
  • Format: Pocket/Paperback
  • ISBN: 9783658019853
  • Språk: Tyska
  • Antal sidor: 592
  • Utgivningsdatum: 2013-03-26
  • Förlag: Springer Gabler