Globale Marketingstrategien

Bodo B. Schlegelmilch ist Professor Emeritus für Global Marketing Strategy an der Wirtschaftsuniversität Wien (WU) und Dean Emeritus der WU Executive Academy.Er war Vorsitzender der globalen Akkreditierungsorganisation AMBA (Association of MBAs) und ist Mitglied in Universitätsbeiräten in China, Europa, Indien und Thailand. Als international anerkannter Experte für Management- und Marketingbildung hat er in 33 Ländern unterrichtet und zahlreiche Auszeichnungen erhalten – unter anderem von der Academy of International Business, der Academy of Marketing Science, dem Chartered Institute of Marketing und der American Marketing Association.

• 1. Marketingstrategie: Eine globale Disziplin.- 2. Das globale Marketingumfeld.- 3. Auswahl und Eintritt in globale Märkte.- 4. Balance zwischen globalen Synergien und lokaler Anpassung.- 5. Schritte zur Entwicklung globaler Marketingstrategien.- 6. Segmentierung, Zielgruppenansprache und Positionierung in globalen Märkten.- 7. Entwicklung globaler Produkt- und Dienstleistungsangebote.- 8. Wertschöpfung aus globalen Aktivitäten.- 9. Globale Lieferketten.- 10. Globale Markenführung und Kommunikation.- 11. Globale Digitalmarketingstrategie.- 12. Organisationsgestaltung für globale Marketingstrategien.- 13. Globale unternehmerische Verantwortung.- 14. Die Zukunft der globalen Marketingstrategie.