Del 41
Del 46 i serien Innovatives Markenmanagement
Gestaltung komplexer Markenarchitekturen
Die Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen
Häftad, Tyska, 2013
969 kr
Beställningsvara. Skickas inom 10-15 vardagar. Fri frakt för medlemmar vid köp för minst 249 kr.
Die Komplexität der Markenportfolios ist in den letzten Jahren signifikant gestiegen. Dies stellt das Management vieler Unternehmen vor wichtige Herausforderungen. Die Markenarchitekturgestaltung befasst sich hierbei mit der Führung komplexer Markenportfolios, allerdings lässt der aktuelle Stand der Markenarchitekturforschung die Frage der Bewertung der Markenarchitekturentscheidung bisher unbeantwortet. Auf der Basis der identitätsbasierten Markenführung entwickelt Christopher Kanitz einen konzeptionellen Rahmen für das Management von Markenarchitekturen und identifiziert sechs relevante Bewertungskriterien für die Markenarchitekturentscheidung.
Produktinformation
- Utgivningsdatum2013-06-03
- Mått148 x 210 x 19 mm
- Vikt431 g
- FormatHäftad
- SpråkTyska
- SerieInnovatives Markenmanagement
- Antal sidor305
- Upplaga2013
- FörlagSpringer Fachmedien Wiesbaden
- ISBN9783658027148
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