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276 sidor
2023

Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Im Fokus der Konferenz 2021 stand die Schnittstelle Marken/Design. Alle Konferenzbeiträge haben einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess durchlaufen. Themenkreise dieses Tagungsbandes sind: Design und Management von Markenbeziehungen, Effekte und Design digitaler Markenkommunikation, Erfassung und Interpretation von Markenimages, Diskurse zur Relevanz der Markenforschung.

Författare: Jörn Redler, Holger J Schmidt, Carsten Baumgarth
Format: Pocket/Paperback
ISBN: 9783658395674
Språk: Tyska
Antal sidor: 276
Utgivningsdatum: 2023-03-29
Förlag: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG