Erarbeitung eines Marketingkonzeptes fur ein Autohaus

Inhaltsangabe:Problemstellung:
Die Automobilwirtschaft befindet sich im Wandel. Die seit einigen Jahren anhaltende rezessive Wirtschaftsentwicklung stellt neue Anforderungen an den Automobilhandel. Neue Richtlinien der GVO, steigende Fixkosten und wachsender Wettbewerbsdruck sind nur einige Erschwernisse, die es zu bewltigen gilt. Laut ZDK gaben im Geschftsjahr 2003 rund 1.100 Autohndler auf. Die Zahl der Insolvenzen stieg sogar auf 1.400.
Allein diese Zahlen zeigen deutlich, dass sich die Strategie vieler Autohndler so schnell wie mglich ndern muss, um eine Insolvenz oder Geschftsaufgabe zu verhindern. Ein Problem liegt darin, dass der Begriff Marketing sehr oft mit Werbung gleichgesetzt wird und diese meist mit einfacher Anzeigenwerbung. Es besteht akuter Handlungsbedarf. Begriffe wie Marketingstrategien und Corporate Identity sind vielen Hndlern unbekannt.
Ich erinnere mich noch gut an damals. Die Autos wurden uns regelrecht aus den Hnden gerissen. Bei jeder Sonderveranstaltung wurden mindestens 10 Fahrzeuge verkauft und das innerhalb von 2 Tagen, das ist jetzt gut 7 Jahre her. []Bei unserer letzten Veranstaltung, im September 2003, waren es gerade noch 2 Neuwagen.
Die Zeiten haben sich gendert und die Hndler mssen mit diesem Wandel Schritt halten. Ein Marketingplan kann die Position eines Unternehmens verbessern. Es gilt, genaue Ziele und Strategien zu definieren, um die Existenz eines Unternehmens langfristig zu sichern.
Daraus ergibt sich auch das Thema dieser Diplomarbeit: Erarbeitung eines Marketingplanes fr den Automobilhandel am Beispiel der Nissan Autohaus XXXXX GmbH.
Gang der Untersuchung:
Das grundlegende Ziel dieser Arbeit ist es, der Firma XXXXX mittels eines Marketingplanes mgliche Anstze aufzuzeigen, um den gestiegenen Anforderungen als Autohndler gerecht zu werden. Gleichzeitig soll sie als Leitfaden dienen, der es dem Unternehmen ermglicht, alle Verhaltensweisen und Aktionen sowohl am Markt als auch intern auf sp