Entrepreneurial Marketing

"Entrepreneurial Marketing" prasentiert die speziellen Moeglichkeiten und Anforderungen fur Grunder, Grundungsinteressierte und Studierende an eine marktorientierte Unternehmensfuhrung und vermittelt auf diese Zielgruppe zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte Persoenlichkeiten an der Schnittstelle von Marketing, Innovationsmanagement und Entrepreneurship entwickeln spezifische Ansatze des Grundungsmarketings und bauen damit ein erstes Rahmengerust fur ein "Entrepreneurial Marketing" auf. Neu in der 2. Auflage Alle Beitrage wurden grundlegend uberarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. Neu hinzugekommen sind Ausfuhrungen zu Geschaftsmodellen, dem zu wahlenden Geschaftstyp und zum Opportunity-Konzept. Ein ganz neuer Teil des Buches widmet sich den Marketing Assets: der Bedeutung von Marken, der Kategorie "soziales Kapital" und einer grundungsgerechten Market Intelligence-Loesung.