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Das Direktmarketingist als zentrales Marketinginstrument neben der klassischen Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Dieses Buch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Direktmarketings. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Integration von Offline- und Online-Kampagnen. Fallbeispiele fördern ein schnelles Verständnis der zuvor erläuterten Inhalte.
- Format: Inbunden
- ISBN: 9783658102968
- Språk: Tyska
- Antal sidor: 480
- Utgivningsdatum: 2016-01-18
- Förlag: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG