Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse

Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten Meverfahrens - des Immagery-Differentials -fr das Marketing. Damit greift es ein aktuelles Problem der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die bildliche Kommunikationswirkungen direkt und adquat messen. Herkmmliche verbale Instrumente versagen, weil bildliche Eindrcke kaum bewut sind und nur unvollstndig verbalisiert werden knnen. Es fehlt an Methoden zur Messung innerer Bilder von Konsumenten. Mit dem Imagery-Differential (ID) wird ein Instrument zur Messung verhaltensrelevanter Dimensionen innerer Bilder (wie z.B. ihre Klarheit oder ihr Aktivierungspotential) vorgestellt. Seine Besonderheit sind speziell fr die Imagery-Messung konstruierte Bilderskalen: Das sind Ratingskalen mit Photos statt Begriffen an den Polen. Durch Ankreuzen auf den Skalen geben die Testpersonen direkt und ohne gedankliche Kontrolle Auskunft ber wichtige Eigenschaften ihrer durch das Marketing ausgelsten inneren Bilder. Das ID hat sich in umfangreichen Tests als einfach zu handhabende, valide und reliable Skala erwiesen, mit deren Hilfe beispielsweise die Aussagefhigkeit von Copytests deutlich erhht werden kann. Der Leser lernt den aktuellen Stand der Imagery-Forschung kennen, erhlt einen berblick ber die Mglichkeiten bildorientierter Messung und bekommt ein standardisiertes, anwendungsbereites Meinstrument in die Hand.