Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen

Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen greren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenber der Unternehmensfhrung. Katrin M. Wegener nimmt zunchst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschliet. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzufhren. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenfhrung eingesetzt werden knnen.