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Das Hashtagging, also der Prozess, Hashtags zu setzen, ist ein noch recht neuartiger Prozess der digitalen Verschlagwortung. Die Funktion des Hashtags geht dabei weit über den ursprünglichen Zweck der Verschlagwortung hinaus: Grundsätzlich ist der Hashtag zunächst tragendes Element gegenwärtiger politischer Debatten- und Diskussionskultur.
Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer ist Professor für Kommunikationsmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf.Prof. Dr. Miriam Goetz ist Professorin für Medienmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf.
Theorie des Hashtags.- Hashtags im Sprachgebrauch: Linguistische Betrachtungen zur Funktion.- Markenpositionierung mittels Hashtags, Claims und Slogans.- Hashtags und Markenrecht.- Hashtag Hijacking: Machtspiele um die Raute.- Hashtagnutzung im Rahmen der Kampagne von Fritz-Kola zur Europawahl 2019.- Twitter-Hashtags am Beispiel Klimawandel: Eine (informations-)technologische Analyse.
