Corporate Social Responsibility

Die unternehmerische Verantwortung gegenber der Gesellschaft spielt seit geraumer Zeit eine wichtige Rolle und gewinnt weiterhin an Bedeutung.
Das vorliegende Buch beschftigt sich mit der Idee von CSR und beleuchtet den ffentlichkeitsauftritt von vier (zwei nationalen, zwei internationalen) in sterreich ansssigen Unternehmen. Der erste Teil der Studie arbeitet das Thema in der Theorie auf. Zu Beginn erfolgt eine Definition des CSR-Begriffs sowie eine Unterscheidung bzw. Abgrenzung zu hnlichen, verwandten Begriffen. Im Anschluss wird auf die drei Sulen von CSR eingegangen und der Bezug zu den Stakeholdern hergestellt. Des Weiteren widmet sich die Theorie zum einen der CSR-Entwicklung, sowohl weltweit und europaweit als auch hierzulande, andererseits werden einige Organisationen, die sich mit dem Konzept beschftigen, vorgestellt. Besonderes Augenmerk gilt auch der CSR-Kommunikation. Der empirische Teil der Arbeit untersucht schlielich CSR in der Unternehmenspraxis. Mittels einer mndlichen Befragung der jeweiligen CSR-Experten werden vier Konzerne analysiert. Die Interviews geben Aufschluss darber, inwieweit CSR in den Unternehmen bereits implementiert ist.