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Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation

Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen

Häftad, Tyska, 2011

AvWerner Süss,Ansgar Zerfaß,Lisa Dühring

809 kr

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Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhöht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.

Produktinformation

  • Utgivningsdatum2011-05-16
  • Mått148 x 210 x 13 mm
  • Vikt286 g
  • FormatHäftad
  • SpråkTyska
  • Antal sidor181
  • Upplaga2011
  • FörlagSpringer Fachmedien Wiesbaden
  • ISBN9783834924049

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